成瘾性消费品浅析

烟酒茶顺序有讲究

**中国最挣钱的成瘾性行业和产品不是茅台。**烟草是一盘比白酒比茶叶好的多得多的生意，戒掉烟草的难度跟戒色是一个难度。

行业	25 年税利总额
烟	1.657 万亿（财政总额 1.58 万亿）。烟草行业纳税最特殊，纳税基本等于/略高于销售产值
酒	1.5 ~2 千亿（归上产值1 万亿，其中白酒占大头）
茶	10~30 亿（产值 3.3 千亿）

烟是瘾，酒是情（逼着喝的-以酒后言行测试政治信任，被逼的才是刚性需求），茶是文化（自己说服自己，没标准，所以市场最小）。

茶叶走出农产品到工业品，则还有成长性。琴棋书画诗酒茶，变成柴米油盐酱醋茶最好，由雅（跟群众作对）到俗（生活所需）。茶叶远期看应该也能做到 万亿，三部分，原叶茶，茶饮料（未来过千亿），奶茶店（未来 3000 亿），后两个都是工业品。

只要山头文化横行，则生意做不大。凡是大师多的行业，基本可等同于忽悠业，或收割智商税的行业。

说到智商税，面膜也是个智商税产品。皮肤也是人体保护器官。表皮吸水，真皮一定疏水，100%不能让你进去，否则农田里农药就能让农民中毒。所以面膜仅仅是让你表皮水润即时满足而已。

以前的东西好吃部分是承载了妈妈的味道感情而已，殊不知以前农药超标更严重。

成瘾性品类分析

中国是做消费品的天堂，消费品利最好的就是成瘾性产品。

物质	成瘾性指数（以高潮时分泌的多巴胺当量为 1.0）
中国茶	不到 0.1
咖啡	0.33
丝袜奶茶	理论成瘾指数同咖啡，但高咖啡因+高糖叠加，实际暴击率伤害可能相当于连喝 3 杯浓咖啡
大麻	0.2-0.5
酒精	0.54
槟榔	0.9
尼古丁	1
吗啡（非消费品，仅做数值对比）	3
海洛因（非消费品，仅做数值对比）	8（超级强化版的吗啡-吗啡进行化学改造的半合成衍生物，代谢分解的活性物质还是吗啡）

柳叶刀以高潮时分泌的多巴胺当量作为 1.0，中国茶大概在不到0.1，成瘾性非常低。而香港的丝袜奶茶在添加香精的时候添加了咖啡因+复合的茶碱，它的茶碱是我们喝茶的 20 多倍，所以你喝惯了丝袜奶茶喝别的茶就完全达不到致瘾效果（理论成瘾指数同咖啡，但一杯丝袜奶茶的实际暴击伤害可能相当于连喝三杯浓咖啡）。阿拉伯茶（本质不是茶，是嚼的一种树叶毒品），成瘾性比中国茶强的不是一点半点，成瘾性指数高达 1.3。

咖啡大概在 0.33，酒精大概在 0.54，比酒精更高的是槟榔，接近 0.9，戒烟嚼槟榔那是刚出龙潭又入虎穴，比槟榔更高的就是尼古丁（烟草）了，尼古丁成瘾性 1.0，跟分泌多巴胺是一样的。基本上你能把烟戒掉=可以出家当和尚。

从药代动力学看，这世界很少有一种作物进入人体能突破血脑屏障。传统卷烟吸 0.3 秒达到巅峰，0.5 秒掉下来，极其短促，人体需要一个个瞬间到高潮的刺激。雾化电子烟作用是 0.7 秒上去，20 秒退下来，是比传统卷烟差一档的生意。

精神成瘾

上面讲的是生理性成瘾，还有一种精神性成瘾的：玩游戏、短视频。

短视频有点像看欧冠射门集锦，把你的欣赏、审美变得越来越短，短促的高潮。游戏也是如此，尤其带有博彩性质的，如同踢球出汗，都会分泌多巴胺，带来短暂的幸福感。归为电子毒品也不是不可以。

酒的走弱与变化

中国的劳动力人口在走低，酒这个行业就在走低，喝酒还是社会劳动人民解乏、自我麻痹是大头，高端量少，只是价格卖的贵。16 年劳动人口到顶峰，白酒消费量是 1358 万千升，25 年 395 万千升（下降近1000 万千升，3/4，规上企业营收虽然还在，但中小酒企大面积出局）

年份	白酒消费量
2016	1,358.4 万千升
2015	395 万千升

因人口的问题整体酒必然下滑，只是黄酒品类可能好过点。

黄酒品类逆势

喝黄酒不是回归低度酒，而是回归传统。以前是粮食不够了，杂粮酿不了黄酒，所以用杂粮以伏特加的标准开发了白酒。现在粮食问题解决了，所以主流会开始宣传黄酒的好处，氨基酸等，文化和民族的体质对黄酒的接受度基础也是有利因素。