保险业的监管与改革
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保险业的监管与改革
DiffDay保险业的监管
代理人模式怎么玩?
新代理头两个月,可通过自保和近保完成考核目标,然后后续的业务开展仍然很艰难,无论是短期获取陌生客户的信任,还是熟练掌握销售的心理和技巧,都非一日之功。
怪圈:增员即销售
相较于保险业务的难开展,增员似乎变成更简单更稳定的赚钱方式。
新代理人被吸引入职是看中保险未来发展空间大,前端业务容易开展,但实际入职后发现前端业务开展并不容易,因此多数代理人都将增员并入自己的工作范畴,甚至有的代理人不做保险经纪业务而专门做增员工作。
困顿
上升飞轮
随着代理人数量激增,保险下沉速度随之加快,业务逐渐达到阶段性瓶颈。
下降飞轮
保险姓保–人均产能下降
市场主流产品回归到了重疾医疗等保障产品,这类产品的销售非常考验代理人的基本功,导致人均件数下降。人均产能下降,这意味着代理人收入的下降。
成长周期长–其它行业抢人
在快递和外卖行业,新人只要努力,是可以快速实现月入过万的,但在保险业非常困难。缘故转化完之后,没有新客户来源,收入就很难维持。这就是来自其它行业的人力竞争。
增员受阻
同时,各大招聘网站加强了对于保险代理人的监管,禁止代理人以个人名义展开招聘,增员难度骤增,发展团队也没那么挣钱了(增员有1000-2000元增员奖励),代理人陆续选择离职。
不仅代理人数量在减少,代理人活动率(当月出单代理人占比)也在持续下滑。全行业基本都是类似的趋势。
代理人加速离职同时带来保单继续率下滑,13个月还是25个月的保单继续率还在持续下滑。对保险公司而言,长险保单前两年是不挣钱的,退保伤害很大,13/25保单继续率表明新保单续期质量。正常情况下,保单继续率会维持在90%左右,平安的保单继续率近三年持续下滑,与代理人离职时将自己凑业绩的“自保件”退掉有关。
在跟保险机构多次交流中经常陷入增员话题,可发现,整个行业需要一次大改革,大洗牌,在一些思路上要有大转变,代理人自身也是迷茫的。
宏观数据分析
寿险的真实客观主客群体0-50岁,国内50岁以下人群在下滑态势中。
寿险潜在客户阶段性饱和,突破需配合宏观经济。保守估计,近5年做过寿险代理人的人群达到5000w。假设向周边10个人推销过保险,那么至少有5亿人接触过保险产品或理念。开拓新客户的难度自然不小。房贷很高没有多余的钱买保险,个人及家庭收入未能如预期增长,寿险在受众支出决策的优先级必定越发靠后。
改革之举
在不利的环境下实现突围,不仅需要壮士断腕的决心,还需要足够的耐心。友邦是个例子,2010年开展改革计划,招募高质量代理人,严格规范培训和奖励机制,当然副作用是代理人数量的下降及新业务增速下降。但三年后,终于涅槃重生,代理人数量和质量得到改善,新业务价值持续稳定增长,优秀代理人裂变若干个优秀团队,业务和增员能进行良性循环。
平安改革迹象也很明显:低产出代理人加速出清,培养也受到重视。招募高学历,高素质代理人,查漏补缺,提高整体代理人团队的营销质量。
若改革顺利,或将在2023年看到拐点,能观测到的先行指标是代理人数量何时企稳。若代理人数量和质量依旧在下滑,产能不足将直接导致保险新业务价值继续减少和内涵价值加速降低,进一步“杀估值”将不可避免
看看保险姓保
严惩误导性销售 提高全渠道人员质素
一方面代理人不专业和离职,最终的后果都是由保险公司承担。代理人体系亟待改革,原有运转模式病入膏肓。
过去,保险业追求高速成长,员工数量随之快速增长,员工绩效也仅仅以销售额为主要考核指标。因此,销售人员在进行产品销售时,不免出现违规现象。
外资险企由于发展年限较长、经验较多,对于员工培训、销售行为等方面已经形成一套严格的执行方法,我国险企有望借外力完善自身体制机制。转型期,“粗放式”增长已满足不了日益变化的社会环境和监管要求,保险公司向高质量发展转变更为紧迫。
事实上,由于保险公司部分业务过分依赖中介销售,导致很多时候险企在中介销售面前没有主动权。《通知》强调,保险公司应及时要求中介渠道业务主体纠正违法违规行为,且保险公司要对中介渠道业务报告内容的真实性负责,这便于帮助保险公司实现对中介业务的合规管控。
十四五的调调
“深入整治保险市场乱象”,在银保监会年初召开的2021年工作会议以及7月的全系统2021年年中工作座谈会暨纪检监察工作(电视电话)座谈会上均被提及。
在毫不松懈地防范化解金融风险的背景之下,针对保险市场特别是人身险、互联网保险等重点领域的痼疾与新症,银保监会继续重拳整治违法违规行为,并且加快补齐制度短板,监管成效显著。
监管部门将牢牢守住不发生系统性风险的底线,更好地保护消费者权益,着力提升保险业的形象与声誉。这是保险机构必须清醒认识的现实,也是接下来前行发展的正确方向。
什么风险
2021年以来,银保监会还因偿付能力严重不足、险资运用违规、违反“试点批复”要求等情况分别向安心财险、珠江人寿、人保健康发出监管函。
还有这种腔调:部分人身险产品实际成为保险公司的融资通道和客户投资渠道,并没有真正的保险责任。
代理人队伍培养如何赋能
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代理人最大的需求不是工具,而是客源,纯粹的工具并不能从根本上解决问题。
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展业工具要直接嵌入到代理人的客户经营中,要在最核心的价值链中发挥作用,否则效果会大打折扣。
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代理人的培训也要优先关注最具核心价值的环节,先做主顾开拓培训,再培训销售技巧。
次数优于金额可能较务实
此处的问题是,大部分保险公司认为解决问题的关键在于保额提升,这个思路是对的,但用户资金既定的情况下,实操难度非常大。因此,提高人均件数是一个更好的思路。特别是互联网时代,对多数代理人来说,拓宽主顾开拓边际找到更多的准客户,比在一个客户身上卖更多保单容易。
把代理人队伍稳住,才能实现可持续发展,包括与互联网深度结合等.
互联网如何切入?
产品抓手
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用客观细致的产品评测吸引更多用户
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用高标准严要求吸引优质代理人
服务目标
建立两者间高效,顺畅的桥梁,为行业降本增效
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代理人端解决主顾开拓问题
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消费端解决保险认知问题